Статья обсуждает результаты исследования молодежного рынка (TNT — сегодня и завтра). Ценности, ассоциирующиеся со взрослыми — сейчас в самом центре молодежной культуры, такие как стабильность, прагматизм, забота о будущем, желание целостности. Под подозрение попадают крупные организации, политика и сильные бренды (на которые обычно смотрят, как на направленные на получение дохода от затрат общества) как основные силы, оказывающие влияние на формирование культуры молодежи. Бренды находятся под угрозой потери доверия. Различают семь групп молодежного отношения. Брендами — победителями станут те, которые достигнут взаимоотношений, наиболее дистанцированных от экономических сделок. Применение данной теории в маркетинге обсуждается и иллюстрируется на примере 2 разных стратегий на рынке джинсов: Gap и Diesel.
Полный текст статьи (платный): All the Young Dudes: Uncovering New YouthПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC