Сломленные полом и возрастом. Изучение подхода к старшему покупателю

Nick Long

В этой статье изучается рынок потребителей третьего возраста (старшего поколения), исследуется, существует ли он как отдельный сектор и является ли принятая структура возрастных групп лучшим способом его сегментации. В статье утверждается, что маркетологи и рекламщики не смогли использовать размер и богатство этого сектора и описывается использование экспериментального подхода, который называется «интервью у турникета», позволяющего понять расхождение во взглядах поколений.

Полный текст статьи (платный): Broken Down by Age and Sex - Exploring the Way we Approach the Elderly Customer

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC