Фред Боннер, профессор медиа и рекламных исследований в Университете Амстердама утверждает, что семья развивается в демократическую DMU (единицу принятия решения), и что традиционные исследования и реклама, которые концентрируются на индивидуальных отношениях и мотивациях, часто не срабатывают. Принятие совместного решения часто является результатом несогласий. Автор перечисляет 10 стратегий, используемых партнерами в семейном принятии решений.
Полный текст статьи (платный): Family decision-making and advertisingПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC