Развитие портфелей: управление брендами в мире сокращающейся лояльности

Bruce Tait

Стуктура управления брендом имеет длинную историю в фирмах FMCG, но многие сказали бы, что она изжила себя. В поддержку этой точки зрения, Тайт утверждает, что сокращение количества примеров покупательской лояльности происходит именно потому, что у потребителей есть личные портфели брендов для удовлетворения различных потребностей. Менеджеры индивидуальных брендов должны использовать перспективы портфелей, чтобы удовлетворять различные потребности потребителей.

Полный текст статьи (платный): The rise of the portfolio: managing brands in a world of declining loyalty

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC