От эксплуатации к вовлечению

Victoria Brooks

Это не обычная рекламная статья об исследовании рынка. Рекламная индустрия также является ответственной за творческое исследование рынка; однако, годы критики очевидно нанесли тяжелый урон духу сообщества маркетинговых исследователей. Цель данной статьи — не сказать Вам насколько Вы далеки от удовлетворения потребностей прогрессивной рекламной индустрии. Цель — предложить новую модель для всех, кто работает над брендами на «передовом крае». Вместе с распространением новаторских исследований за последнее время возникло несколько вопросов: Сможем ли мы когда-либо успевать за передовой аудиторией, понимая их действия и мысли уже сегодня? Не изменится ли она ко времени, когда мы будем действовать согласно этой интуиции? И как бренд избегает эксплуатации целевой группы и вместо этого через диалог вовлекает ее в разработку и будущее бренда? Есть возможность не просто использовать цель для понимания сути, а вовлекать их в новую совместную модель исследования, основанную на взаимодействии и желании создать бренд, в действительности построенный вместе с целевой аудиторией. Эта статья обнаруживает необходимость новой модели и предлагает разбор конкретного случая, который на примере показывает выгоду от привлечения клиентов к участию в создании бренда.

Полный текст статьи (платный): Exploitation to engagement

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC