Редактор Admap в США, Стэн Рэпп, полагает, что 60% всей рекламы тратиться впустую («неклама»). Он устанавливает три простых правила, чтобы оценить, приносит ли реклама какую-либо ценность за деньги, и потом, используя тест «остановился-посмотрел-спросил» для рекламных сообщений в известных бизнес-журналах, доказывает свою точку зрения.
Полный текст статьи (платный): Nonvertising: the $10 billion throwawayПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC