Майк Холл, председатель и творческий директор компании «Хол и партнеры», предлагает краткое изложение спонсорства передач и идей как спонсорство работает. Объясняя, как могут работать спонсорские программы и как оценить их успех, статья обстоятельно рассказывает о необходимости построения модели; представлены три открытия о спонсорстве программ, три разных способа работы спонсорства, способы измерения эффекта и эффективности спонсорства, и в заключение предлагается познавательный и информативных кейс.
Полный текст статьи (платный): Broadcast sponsorship: how does it work?Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC