Марк Багнал говорит о спонсировании брендами музыкальных и танцевальных мероприятий и предупреждает, что некоторые бренды, особенно те, которые не нацелены на молодежный рынок, могут подорвать будущее этого типа спонсорства. Автор объясняет, что многие молодые люди пытаются убежать от засилия брендов. Тем не менее, он считает, что у продвижения брендов есть будущее до тех пор, пока потребности собственника бренда, организатора мероприятия и покупателя совпадают. Он считает, что бренд может выиграть от коммуникации с «ускользающей» аудиторией, цинично настроенной по отношению к традиционной рекламе. Для покупателя спонсорство может предложить хорошее времяпрепровождение (без спонсорства многие мероприятия не проводились бы), а для организатора мероприятия есть два привлекательных момента — деньги и слава; автор поясняет, что иногда доход от спонсорства равен прибыли от всего мероприятия. Предупреждение: бренды должны быть уместными, чрезмерное вмешательство брендов может привести к отторжению, необходимо тщательно выбирать СМИ и, творческая работа должна быть смелой (возможно, даже дерзкой). Автор считает, что возмещение инвестиций может быть медленным, может принять форму изменения отношения к бренду и повысить знание марки, но не будет резкого роста объемов продаж сразу после мероприятия.
Полный текст статьи (платный): Event Sponsorship: 'Is the Worst Yet to Come?Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC