Наблюдение:Коммуникативная структура для оценки стратегий продвижения продаж.

При сравнении с важной ролью, которую играет продвижение продаж, исследование может предложить немногое путем обобщения заключений. Цель данной работы — разработать структуру, которую смогут использовать менеджеры, чтобы оценить эффективность продвижения. Описывается использование FSI купонов, купонов на полках, продвижение упаковки и бонусной упаковки.

Полный текст статьи (платный): Observations: A Communications Framework to Evaluate Sales Promotion Strategies

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC