Брайан Гибб обсуждает возможные последствия для бизнеса в случае появления предложенного единого всеевропейского рынка стимулирования сбыта. Он предлагает профессионально управлять рисками, путем ограничения риска и возврата. Целью продвижения сбыта должно быть влияние на потребителя в решении купить данный бренд обещанием высшего качества.
Полный текст статьи (платный): How to get your promotion rightПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC