В статье обсуждается, как аудитории реагируют на продакт-плейсмент в ТВ-программах. Обычна эта тема обсуждается в контексте западного восприятия. Но существуют подтверждения того, что восприятие рекламы представителями восточных культур (в особенности китайской) иное. Исследование с участием студентов сравнивает отношение к продакт-плейсменту в США и Сингапуре. Исследование подтверждает несколько гипотез, в т.ч. о том, что представители восточных культур уделяют большее внимание этичности продакт-плейсмента и более склонны поддерживать законодательные ограничения. Практическое следствие: при использовании продакт-плейсмента в фильмах. предназначенных для всемирного проката, следует задумываться об уважении восточных ценностей, которые, видимо, относятся к практике продакт-плейсмента менее позитивно.
Полный текст статьи (платный): Audience Attitudes towards Brand Product PlacementПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC