Спонсорство телевизионных программ дает производителям товаров и услуг возможность увеличить лояльность к бренду и укрепить позиционирование бренда среди зрителей. Необходимо с вниманием относиться к сопоставлению эмоциональных мотивов бренда и программы, равно как к профилям покупателей и зрителей. На этапе оценки поверхностные измерения припоминания и осведомленности могут выдать нереалистичные результаты по сравнению с более глубоким измерением зрительских реакций.
Полный текст статьи (платный): Brand affinity and television programme sponsorshipПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC