Данная статья изучает, насколько тип и длительность продакт-плейсмента в фильмах влияет на уровень узнавания зрителями брендов. Результаты подтверждают опыт классифицирования показов продукции на творческие и «лобовые», так как тип показа имеет существенное влияние на узнавание товара зрителем, даже когда измерение узнавания осуществляется для эффектов неверного узнавания. Достигнутый эффект от времени показа зависит от типа показа. В статье обсуждаются теоретическое и практическое применение этих результатов.
Полный текст статьи (платный): The influence of product-placement type exposure time on product placement recognitionПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC