Все согласны с тем, что бренды являются ценными активами; меньше согласия относительно меры их ценности. Может казаться, что бренды не были хитом месяца с «пятницы „Мальборо“ в 1993 году, когда бренд объявил о 20-процентном снижении цены. В статье изучаются свидетельства ценности брендов с финансовой точки зрения. Что более важно, исследуются основные движущие силы финансовой ценности, которые в статье именуются „магией бренда“». Утверждается, что функциональное превосходство быстро становится необходимым, но не достаточным атрибутом сильных брендов. Теперь сила бренда гораздо более сильно зависит от способности создать уникальный, яркий и значимый образ бренда.
Полный текст статьи (платный): Discovering brand magic: the hardness of the softer side of brandingПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC