Существует множество определений понятий «ценность бренда» и «лояльность к бренду». Постоянно публикуется большое количество статей, выступлений на конференциях, дискуссий и исследований на эту тему. В этой необычной статье по-новому представляются некоторые данные, полученные из Ipsos-ASI, а также выводы о том, как оно создает и формирует ценность бренда. Читатель сможет узнать, что «характеристики продукта» является ключевым инструментом создания ценности, рекламная активность играет здесь вспомогательную роль.
Полный текст статьи (платный): Creators of EquityПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC