Статья объясняет, как эконометрический анализ может помочь выявить специфические эффекты влияния рекламирования на работу розницы. Три основных причины для такого анализа: 1) необходимость упрощения деталей после сканирования данных; 2) сложность рекламных стратегий; 3) в результате анализа появляется информация, полезная при распределении бюджета. Приводятся типичные вопросы, к которым обращается эконометрический анализ. Четыре этапа создания модели: теория, сбор данных, приблизительная оценка, тестирование. Обсуждаются два первых этапа с целью показать, что планирование эконометрического анализа — в значительной степени уникальный процесс. Он требует согласования возможных факторов и конкретных вопросов, подлежащих изучению, что влияет на интересующие исследователей переменные и частоту и детализацию данных, требуемых для ввода. Освещаются некоторые моменты, которые следует помнить при поиске эффектов рекламирования.
Полный текст статьи (платный): Using econometric analysis to evaluate retail advertisingПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC