Мечты о бренде или "каша в голове"

Mark Oldridge

В статье утверждается (местами с углублением в детали), что модель, которая подкрепляет все текущие теории о бренде и утверждающая, что бренд это представительный образ или воспоминание в головах индивидумов, который изменяется под воздействием информационного процесса («Сознание как Машина»), неправильна. Мозг не обрабатывает информацию или не реагирует на нее, а выбирает и накапливает информацию. Мозг — открытая, самоорганизованная система, которая изменяется, выбирая относящуюся к делу информацию. Понимание брендов происходит через получение информации в меньшей степени, чем через накопление опыта: память это события, а не предметы. Разум не отделим от тела, и намерения являются физическим также как и умственным поведением: они предшествуют действию, а не являются последействием. Идеи, лежащие в основе Энграмм Шахтера и Соматических Маркеров Дамасио не продвинулись далеко вперед в понимании того, что память — это деятельность, а не сохраненная информация или эмоции. В статье утверждается, что эта несовершенная модель должна быть заменена более бихевиористской моделью, которая основывается на наблюдениях за тем, что делают покупатели, как индивидуально, так и в контексте их культуры. Было бы лучше рассматривать маркетинг как деятельность, а не как информацию: обсуждаются гипотезы для проверки в ходе исследования

Полный текст статьи (платный): Brand dreams and brain trash

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC