Понимание, измерение и использование ценности бренда

Nigel Hollis, Andy Farr and Paul Dyson

Статья описывает исследовательскую систему, разработанную для выражения в финансовых показателях потребительской ценности образов и ассоциаций брендов. Два компонента системы — модель Потребительской значимости и Пирамида BrandDynamics — определяют значимость бренда для отдельных респондентов на основе предсказанной лояльности и объясняют вариативность лояльности на основе отношений респондентов к бренду. Статья демонстрирует, как результаты, полученные с помощью этой системы, могут использоваться для управления ценностью бренда и максимизации его стоимости как актива.

Полный текст статьи (платный): Understanding, Measuring, and Using Brand Equity

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC