Дебаты о битве брендов: есть ли до нее дело покупателям?

Andrew S. Ehrenberg and Larry Light

В статье представлены модерируемые Энтони Дж. Адамсом дебаты между Эндрю Эренбергом и Лэри Лайтом, придерживающихся противоположных мнений (см. эту статью), и результаты этих дебатов. Предмет: существование и значимость лояльности бренду как маркетинговой цели.

Полный текст статьи (платный): Battle of the Brands Debate: Do Consumers Really Care?

Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)

(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC