Данная статья противоречит обычно поддерживаемому взгляду, что формирование долгосросрочной ценности бренда является в сущности вопросом «образа бренда» и позиционирования, и что мировые бренды имели успех в Азии в основном потому, что у них были хорошо разработанные образы. База данных здоровья брендов Использованные Ведущие бренды AC Nielsen (в частности это информация по 1700 брендам плюс бренды FMCG), статья исследует современные инструменты формирования ценности бренда. В частности, она рассматривает то, как соотносятся «ассоциации с брендом» с другими элементами ценности бренда, и как на сегодняшний день дифференцировать бренд. Утверждается, что отличия в формировании местного и интернационального брендов предполагают, что для построения бренда необходимо больше, чем просто правильно позиционировать его в отношении конкурентов. Заключение о том, что знание марок и внимание к ним играют решающую роль при различении брендов, возможно независимо от их образов, соответствует последней работе о принятии решений потребителями, которая показывает важность принятия потребителями решений на основе простой эвристики, например, «хорошей осведомленности». Автор также утверждает, что данные выводы помогают понять, почему мировые бренды не всегда становятся успешными, заменяя местный бренд в данном регионе.
Полный текст статьи (платный): How consumers identify good brandsПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC