Данная публикация содержит краткий обзор относительно важности оценки бренда и природы брендов в соответствии с возможностями их оценки. В статье описываются основные доступные методики и ключевые шаги, которым необходимо следовать,чтобы правильно оценить бренд в рамках как маркетингового, так и финансового аспектов. Она завершается обсуждением некоторых трудностей и подводных камней, которые необходимо учитывать при оценке.
Полный текст статьи (платный): Establishing the value of a brandПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC