Фармацевтика — действительно глобальная отрасль промышленности, необычная тем, что, с некоторыми исключениями, прямая реклама, направленная на конечного потребителя (DTCA), не разрешена. В этой статье изучаются аргументы за и против использования DTCA для рецептурных препаратов. В статье изучается опыт двух стран — членов Организации экономического сотрудничества и развития, где в настоящее время разрешена DTCA (США и Новая Зеландия) и рассматриваются предложения, выдвинутые многими заинтересованными сторонами, за и против DTCA.
Полный текст статьи (платный): The advertising of pharmaceuticals direct to consumers: a critical review of the literature and debateПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC