Исследования, касающиеся устаревания телевизионной рекламы, проведенные за более чем предыдущие 30 лет, представляют неубедительные результаты, подчеркивающие взаимосвязь процесса и многих факторов, которые необходимо изучить, чтобы его понять. Недавнее свидетельство Millward Brown демонстрирует тот факт, что сфокусированность только на малом количестве факторов может привести к ошибке при оценке долгосрочного эффекта рекламы. Уровень устаревания рекламы зависит от того, что вы говорите, как вы это говорите, кому вы это говорите и от медиа плана. Статья также комментирует вопрос устаревания печатной рекламы.
Полный текст статьи (платный): Advertising Wearout: What is Wearout Anyway?Подборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC