В продолжении к статье «Проклятье Леверхульмов», Пол Дисон утверждает, что основным фактором управления прибыльностью рекламы, даже на рынке товаров повседневного спроса, является размер рынка. Он также обозначает другие факторы, которые могут повлиять.
Полный текст статьи (платный): Advertising profitability: size mattersПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC