Положительное намерение может быть сформировано как результат контакта с рекламой, но если неправильная работа памяти станет помехой намерению, то реклама будет неэффективной. Эта статья описывает выводы для рекламистов из «семи грехов памяти» Дениэла Шактера: мимолетность, рассеянность, заблокированность, неправильное соотнесение, внушаемость, предвзятость и живучесть. Каждый из «грехов» описывается подробно и рекламистам предлагаются советы о том, как избежать этих ошибок.
Полный текст статьи (платный): Advertising and the seven sins of memoryПодборка аннотаций к классическим статьям по рекламе и маркетингу из собрания World Advertising Research Center (WARC)
(с) 2006 Copyright and database rights owned by WARC